Мощнейший инструмент для роста бизнеса в России
Яндекс является крупнейшей поисковой системой в Российской Федерации. По данным статистики, в 2019 году на его долю приходится более 50% российского поискового трафика.
Аудитория Яндекса обладает великолепной покупательской способностью. Яндекс Директ – комплексная система по продаже товаров и услуг этой аудитории.
Два основных рекламных инструмента Директа
В Директе существует два основных вида рекламы: поисковая и контекстная. Оба вида обладают большим количеством настроек, позволяющих демонстрировать рекламу именно Вашим потенциальным клиентам.
Поисковая реклама – это рекламные объявления, демонстрирующиеся пользователю одновременно с результатами «органического поиска».
Посетитель вводит в поисковую строку Яндекса поисковый запрос, нажимает на кнопку «найти». В ответ поисковая система выдает ему то, что по ее данным ищет пользователь + рекламные объявления Директа над результатами поиска и под ними.
Контекстная реклама демонстрируется на сайтах-партнёрах Рекламной Системы Яндекса (РСЯ). В РСЯ входит большое количество партнерских сайтов и сервисов (в том числе и сервисов самого Яндекса).
Алгоритмы Директа изучают поведение пользователей различных сервисов яндекса, собирают максимально точную информацию об их интересах (историю запросов поисковике, часто посещаемые места, используемые сервисы и т.д.).
Далее, согласно настройкам рекламодателя, рекламные объявления показываются тем пользователям, которые могут стать его клиентами с наибольшей вероятностью.
Неправильно выбранный инструмент = «слив бюджета»
Степень эффективности тех или иных рекламных инструментов напрямую зависит от конкретного вида бизнеса.
Для большинства направлений поисковая реклама является наиболее эффективной. Однако и стоимость кампаний в конкурентных тематиках здесь зашкаливает.
Пример, где поисковая реклама является оптимальным решением
Центр помощи в оформлении ВИЗ редко ищут заранее. Как правило, возникновение потребности, поиск и заказ услуги здесь происходят практически одновременно. Демонстрация рекламы визового центра в РСЯ через несколько дней после поиска услуги пользователем в поисковой системе не эффективна. Практически все пользователи к тому моменту уже нашли решение своей проблемы, а повторно услуга в ближайшее время обычно не понадобится.
Контекстная реклама в РСЯ наиболее эффективна в тех видах бизнеса, где клиент может долго готовиться к покупке.
Пример, где контекстная реклама имеет хороший потенциал
Перед покупкой бытовой техники потенциальный покупатель может внимательно изучать и выбирать предмет покупки неделями. Он будет вбивать в поиск модели техники, изучать их характеристики и стоимость, не совершая покупку. «Преследующие» его на посещаемых им сайтах рекламные объявления (при правильной рекламной стратегии) будут очень эффективны
«Рядышком» с нами Ваш бизнес будет расти
Перед стартом рекламы на Яндексе необходимо четко представлять все особенности конкретной отрасли. Только понимая поведение потенциального клиента при поиске товара или услуги, можно подобрать эффективную комбинацию рекламных инструментов.
Крайне желательно иметь информацию о преимуществах рекламируемой компании относительно других игроков рынка. Это позволит выстроить рекламную стратегию вокруг этих преимуществ, привлекая больше клиентов при заданном бюджете.
Наши специалисты досконально изучат ваш бизнес, поймут его специфику и выработают оптимальную стратегию распределения рекламного бюджета на Яндекс.Директ.
Мы не ограничиваемся поисковыми объявлениями. Разработка рекламной кампании в «Рядышком» - это симбиоз архитектуры сайта и внешних рекламных источников.