SEO – аббревиатура, расшифровывающаяся как «search engine optimization». В наиболее релевантном переводе с английского языка обозначает «поисковая оптимизация».
Основная задача SEO – увеличение целевого трафика на сайт за счет повышения видимости сайта в поисковых системах по тем или иным запросам.
Любая поисковая система создается для получения прибыли. Основной источник заработка Яндекс и Гугл – продажа поисковой и контекстной рекламы.
Чтобы продавать много рекламы, необходимо привлечь в поисковик как можно больше пользователей.
И здесь путь всего один: поисковик должен выдавать то, что пользователь ищет. Тогда пользователь будет возвращаться снова и снова.
По своей сути любая ПС – это огромный мультифункциональный электронный каталог с интеллектуальной системой поиска.
Чем более точную, структурированную и проверенную информацию он содержит, - тем более он востребован.
Есть два пути получения трафика: честный и не честный. Опишем оба простыми словами
Создается полезный для пользователей сайт. Далее он постоянно совершенствуется и развивается вместе с бизнесом. Параллельно проводятся различные маркетинговые мероприятия в сети интернет.
В итоге пользователи проводят на вашем сайте больше времени, чаще свершают конверсионные действия, пишут в сети положительные отзывы о вашей работе, рекомендуют вас в социальных сетях.
Все это фиксируется поисковыми машинами. Доверие с их стороны к сайту растет. Вместе с ним растут позиции и трафик.
В данном случае производятся различные попытки обмануть поисковую систему, подняв «видимость сайта» за счет «черных» методов продвижения.
Останавливаться на этом подробно не имеет смысла. Сегодня такие «эксперименты» всегда заканчиваются одинаково: результаты недолговечны, а сайт рано или поздно попадает под один из многочисленных «фильтров» или в «бан».
Стартом «Эпохи SEO» принято считать начало 2000х. Изначально поисковые движки были примитивны. Вся оптимизация сводилась к набиванию страниц сайта ключевыми словами и выделению их жирным шрифтом. Чем чаще «ключевик» встречается на странице, – тем выше была позиция страницы в поиске.
Несложно догадаться, что пользователей не устраивала такая «полезная» выдача. Но альтернативы не было, и они продолжали пользоваться немногочисленными на тот момент поисковыми системами.
В середине 2000х на положение в поиске стал влиять новый фактор – количество ссылающихся на страницу с ключевым словом сторонних сайтов.
Оптимизаторы быстро поняли новые правила. Стали создаваться сетки «сайтов-доноров» для продажи ссылок. Они не представляли интереса для пользователей, захламляя интернет никому не нужным контентом.
Тем не менее, определенная польза от них присутствовала. Для продвижения сайта теперь требовался бюджет. Компании стали ранжироваться в соответствии с вложениями в продвижение.
Поисковики научились определять ценность покупной ссылки, что стало пропорционально отражаться на ее цене. Это сделало «борьбу бюджетов» прозрачнее.
Коммерческая выдача хоть и была еще далека от идеальной, но по сравнению с «Доисторическим SEO» ее качество существенно возросло.
Сегодня на положение сайта в поиске влияет огромное количество разных факторов. Поисковые машины используют в своей работе принципы, близкие к искусственному интеллекту.
Фактически, Яндекс и Гугл изучают ваш сайт и информацию о нем в сети «глазами человека». Стало очевидно, что единственный возможный способ продвижения сайта – это продвижение сайта, созданного не для поисковых машин, а для людей.
Боле того, поисковые машины научились оценивать полезность и масштабы бизнеса, который представлен данным сайтом. Например, более высокие позиции в поиске предоставляются компаниям, обладающим сетью филиалов и другими дополнительными для клиентов удобствами.
Мы делаем сайт неотъемлемой частью оффлайн структуры компании, ее продолжением. Превращаем его в мощнейший инструмент по привлечению новых клиентов и повышению лояльности уже существующих.
Для увеличения доверия к сайту со стороны поисковых систем проводятся различные онлайн-маркетинговые мероприятия, привлекающие дополнительный целевой трафик.
Также идет постоянная работа над контентом сайта, происходит его регулярная оптимизация под текущие изменения рынка и запросы клиентов.
Наша задача не обман поисковых систем, а профессиональное сотрудничество с ними без нарушения их правил. Такой подход не содержит рисков и является единственно верным для долгосрочного продвижения Вашей компании на отраслевом рынке.